“网红”音乐节用心方能“长红”(新语)
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和朋友一起参加一场音乐节,在户外释放热情、挥洒青春,成为许多年轻人这个夏天的“标配”。据统计,仅今年5月,全国就举办了超过70场音乐节。
为什么年轻人这么喜欢音乐节?有人是因为一段深入人心的旋律,有人是为了自己喜欢的乐队和歌手……除了可以尽情享受音乐的魅力,提起音乐节,社交网络上还有一个更高频的词:氛围感。户外音乐节带来的是一种热烈奔放、轻松惬意的氛围。人们可以暂时忘却生活的忙碌,大声歌唱、尽情舞蹈,释放压力、享受青春,结识新的朋友。
音乐节不仅能点燃乐迷的热情,还带动了地方的文旅消费。据中国演出行业协会数据显示,今年“五一”假期,音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模超过12亿元。近年来,举办音乐节也被越来越多的城市纳入规划。2019年,四川成都发布《成都市建设国际音乐之都三年行动计划(2018—2020年)》。2020年,山东在《山东省文化旅游融合发展规划(2020—2025年)》中,明确提出将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品。不难发现,音乐节已成为不少地方拉动文旅经济的抓手之一。
随着音乐节市场规模的迅速扩大,也有许多问题亟须完善。主办方缺乏规划,现场混乱,硬件设施简陋;票价飙升,“黄牛”泛滥;同质化严重,缺乏地方特色……种种问题令人担忧,一些趁着市场热潮匆忙入场的音乐节,短时间内聚拢的人气也极易散去。数据显示,2017年、2018年、2019年我国音乐节第二年存活率分别为39.3%、48.7%、41.2%,3年均存活率仅为15%。
音乐节要想延续热度,还需要更有力的“助燃剂”。破解音乐节品牌难以延续的难题,首先要提高主办方的专业度,摒弃急功近利的思维,认真设计文化产品,增强品牌特色。例如,敦煌大漠音乐节就将敦煌曲子戏、秦腔等非物质文化遗产和音乐节结合,打造地方特色鲜明的音乐节品牌;上海音乐学院国际数字音乐节融合音乐艺术、元宇宙元素、数字技术,同样成功“破圈”。除此之外,音乐节的质量不仅在于演出者和主办方,更需要多方面共同努力。以“迷笛”音乐节为例,据统计,音乐节落地山东滨州时,当地组织了近100人的专项筹备小组全程24小时盯靠现场,强有力的保障赢得好评。
音乐节要从“网红”变“长红”,归根结底靠的是用心二字。用心思考音乐节的特色,用心安排音乐节的各项流程,用心保障参与观众的需求。以心换心,做好用户体验,音乐节自然会赢得广大乐迷的心。
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